การพนันกีฬาเติบโตอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากแต่ละรัฐเริ่มให้บริการอย่างถูกกฎหมายมากขึ้น การศึกษาใหม่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสามของนักพนันในประเทศเป็นผู้หญิง แม้จะมีเปอร์เซ็นต์สูง แต่หนังสือกีฬาก็เน้นแคมเปญการตลาดของพวกเขาไปยังผู้ชายมากขึ้น เอเจนซี่การตลาด Hot Paper Lantern ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับนักพนันในสหรัฐอเมริกา และพบว่าจำนวนผู้เข้าร่วมหญิงสูงกว่าที่คาดไว้ American Gaming Association ได้ศึกษาอุตสาหกรรมเช่นกัน และพบว่าในปี 2019 นักพนันกีฬา 32% ในอเมริกาเป็นผู้หญิง ดร.ไลลา มินตัส CEO ของการดำเนินการ PlayUp ในสหรัฐอเมริกา ได้รับการสัมภาษณ์ในหัวข้อนี้และอธิบายว่านักพนันกีฬาหญิงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมได้อย่างไร เธอรู้สึกว่าตลาดผู้หญิงไม่ได้รับบริการ โดยเฉพาะ 50% ของแฟนกีฬาเป็นผู้หญิง Dr. Mintas ชี้ให้เห็นว่าในตลาดขณะนี้ ผู้ประกอบการเสนอข้อตกลงประเภทเดียวกัน ทุกสิ่งทุกอย่างมีความคล้ายคลึงกันและมีจุดสนใจของผู้ชาย อุตสาหกรรมนี้ขับเคลื่อนโดยผู้ชาย ถึงแม้ว่านักพนันส่วนใหญ่จะเป็นผู้หญิงก็ตาม นักพนันหญิงจากการศึกษาเรื่อง Hot Paper Lantern พบว่า 27% เป็น Gen Z และ 28% เป็น Millennials ผู้เล่นเหล่านี้เดิมพันอย่างน้อยเดือนละครั้ง นักพนันหญิงที่มีอายุมากกว่าก็เดิมพันเช่นกัน